東南亞視頻電商趨勢概述 根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發佈的《eConomy SEA 2025》報告，通過視頻內容進行在線購物已成為東南亞的主流趨勢。相關交易已佔電商總商品交易額（GMV）的25%。這一快速增長由三大因素驅動：大量低價商品交易、本地可信創作者的真實推薦，以及社交媒體與電商平臺的無縫整合，有效將使用者的注意力轉化為銷售。 內容創作者的影響力 報告指出，隨著內容創作者數量的激增，消費者更傾向於信任真實、貼近生活的推薦。如今，生態不再由頭部網紅主導，擁有1萬至10萬粉絲的微型影響者正成為推動交易的新主力。這些微型影響者常以聯盟行銷的形式通過短視頻推廣產品，因而在消費者中建立了更高的信任度。 視頻購物成主流，微型影響者推動信任與交易，社交媒體與電商融合提升銷售。 未來市場預測 數據顯示，2025年東南亞視頻電商交易額預計將達4600萬美元，較2022年的600萬美元大幅躍升。此外，使用視頻內容的賣家同比增長80%（新增300萬），交易量增長達50%。這些數據顯示出視頻電商的潛力及其未來的發展趨勢。 市場特徵分析 在印尼、馬來西亞等六國，視

雙11大促戰報：Shopee與TikTok Shop的驚人增長 Shopee跨境電商與TikTok Shop東南亞跨境電商於今日共同發佈了雙11大促戰報，顯示出兩者皆實現了爆發式增長的驚人成果。根據報告，Shopee Live直播的開場僅在4分鐘內便售出了1100萬件商品，顯示出平台的強大吸引力與消費者的熱情。 Shopee 銷售額的顯著增長： 官方倉庫的整體銷售額同比增長了6倍，其中居家日用品、燈具等熱門品類的單量更是增長超過10倍。這一數據顯示出消費者對於生活必需品的需求持續上升，跨境品牌的銷售額也同步攀升至6倍，顯示出市場的活力與潛力。 新賣家的優異表現 ： 新賣家的表現同樣令人矚目，其銷售額達到了去年同期的11倍。最受歡迎的跨境品類包括家居生活、手機配件、美妝保健、時尚配飾及女裝等。在巴西市場，派對用品、遊戲機和家居裝飾的單量更是激增了10倍，反映出該地區消費者的購物趨勢。 TikTok Shop 增長亮點TikTok Shop 在東南亞的GMV大幅增長，融合內容與貨架模式，釋放區域消費潛力。 TikTok Shop 強勁增長 :　 另一

YouTube 與 Lazada 的合作擴展 據泰媒消息，YouTube 已將其在泰國的購物聯盟計劃擴展到 Lazada，從而推動了該國蓬勃發展的視頻電商市場。此舉是繼去年與 Shopee 建立合作關係之後採取的。根據 YouTube 與 Lazada 的合作關係，YouTube 創作者可以在他們的視頻中添加各種各樣的產品標籤，而觀眾在觀看他們喜歡的創作者的內容時，可以收到更多不同產品的推薦。 創作者與品牌的合作機會 YouTube 泰國合作關係負責人 Mukpim Anantachai 表示，這將為泰國品牌創造更多機會，通過與東南亞各地的創作者合作，在 Lazada 上推動流量和銷售。「YouTube 已成為人們獲取購物靈感的重要平臺，今年 6 月份的購物搜索量高達 45 億次。創作者是這一發展勢頭的核心，我們致力於幫助他們在當今充滿活力的數字經濟中蓬勃發展，」她說道。 YouTube 與 Lazada 合作，擴大泰國視頻電商市場，創作者可推薦產品，推動品牌流量與銷售。 創作者的參與與市場增長 該公司表示，該國超過 35% 的符合條件的創作者已

雙11大促的驚人成績 11月11日消息，Shopee 雙11大促開場僅2小時，跨境銷售額即大幅攀升至11倍。這一數字顯示出消費者對於跨境購物的熱情和需求持續增長，為整體市場帶來了可觀的增長潛力。 當地語系化履約的成功 同時，當地語系化履約的銷售額驟增至13倍，顯示出Shopee在滿足不同地區消費者需求方面所作出的努力。此外，官方倉的銷售額更是激增至17倍，這一成就使Shopee在市場中脫穎而出。跨境Shopee Mall的銷售額也增長至17倍，而新進的跨境賣家則實現了驚人的36倍增長，這些數據充分展示了Shopee在跨境電子商務領域的強大競爭力。 Shopee雙11促銷開場兩小時，跨境銷售增長驚人，顯示消費者需求持續攀升。 內容電商的紅利釋放 此外，內容電商的紅利持續釋放。大促前的前兩小時，Shopee Live的跨境直播銷售額增至16倍，成為撬動年輕消費力爆發的重要槓桿。這一現象表明，直播帶貨的模式在當前市場中越來越受到消費者的青睞，對於推動銷售增長具有顯著的影響。 各類跨境商品的強勢增長 在11.11大促的前兩個小時，眾多跨境類目實現了強勢增

越南電商市場概況 據越南媒體報導，儘管電商整體收入持續增長，市場正經歷一場洗牌。多個核心品類的賣家數量減少，顯示競爭日趨激烈，行業加速向專業化、規模化集中。根據Metric發佈的2025年第三季度越南電商報告，四大平臺的總收入達103.6萬億越南盾，同比增長36%。商品銷量增長54%，達9.88億件，並且有訂單的賣家數增至53.31萬家，同比增長18%。 市場熱度變化 然而，環比數據顯示市場熱度略有降溫——收入和單量分別較第二季度微降1.9%和2.2%。這可能標誌著高速增長期的結束，市場正步入成熟穩定的階段。值得注意的是，電腦及筆記本類賣家數量同比下降7.4%。雖然體育旅遊、汽摩自行車、在線書店等類目的收入有所增長，但活躍店鋪分別減少了8.9%、5.5%和3.8%。 越南電商市場正在經歷激烈競爭，專業化趨勢明顯，部分品類賣家數量減少。 關鍵趨勢分析 這些數據揭示了一個關鍵趨勢：收入正向頭部賣家集中，缺乏資源、運營不專業的小型商家正被逐步淘汰。隨著市場競爭的加劇，專業化和規模化將成為未來電商行業的主要發展方向。這意味著，只有具備足夠資源和專業能力的

新加坡零售銷售數據概述 新加坡統計局最新公布的零售銷售數據顯示，2025年9月的零售銷售額同比增幅放緩至2.8%，總值約為41億新元，這一數字低於8月份的5.3%。如果剔除汽車銷售的影響，同比增幅僅為2.0%，而環比則下降了1.4%（不含汽車的情況下，環比降幅為2.3%）。 零售類別表現分析 在14個零售類別中，有10個類別的環比銷售額出現下滑。其中，電腦與電信器材、加油站及超市的銷售跌幅最為明顯。相對而言，百貨商店和汽車的表現較為亮眼，環比分別增長了15.6%和4.5%。此外，鍾錶及珠寶類別以16.6%的同比增幅領先，主要是受到珠寶銷售的推動。然而，加油站和服裝鞋類的銷售額則分別下降了8.0%和3.6%。 新加坡零售銷售增長放緩，部分類別如電信器材銷售下滑，而百貨商店表現亮眼。 餐飲服務及市場影響因素 餐飲服務的銷售額同比下降了1.6%，環比也下跌了1.3%。大華銀行的副經濟師許俊傑指出，遊客人數的減少（僅為2019年同期的86%）以及居民出境消費的增加（航空出行達到2019年水準的101%）是拖累本地零售市場的重要因素。這些因素顯示出新加坡的

零售景氣指數的預測 根據泰國零售商協會與泰國央行聯合開展的零售景氣指數（RSI）調查，未來三個月的RSI預計將升至63.8點，較當前的52.4點顯著上升，創下過去12個月以來的新高。這一數據預示著零售業信心將強勁復甦，顯示出市場對未來的樂觀預期。 樂觀預期的原因 這一樂觀的預期主要得益於幾個因素。首先，零售企業家對新政府政策的支持，反映出他們對政策將帶來的正面影響的信心。其次，年末節日消費旺季的到來，通常會促進消費者的購買意願，進一步推動零售業的增長。此外，“คนละครึ่ง พลัส”（Half-and-Half Plus）經濟刺激計劃的推動，也是促成這一預期的重要因素之一。 泰國預計零售景氣指數將升至新高，顯示市場信心強勁回升，政策與消費旺季助推增長。 企業家的看法與預期影響 企業家普遍認為，該經濟刺激計劃將使銷售額至少增長10%，尤其是對消費品需求的提振效果顯著。根據預測，這一計劃有望為第四季度的零售額貢獻600億至700億泰銖，顯示出其潛在的經濟影響力。 政策效果的提升建議 為了進一步提升政策的效果，泰國零售商協會建議在下一階段應擴大參

滙豐銀行對越南經濟展望的更新 滙豐銀行（HSBC）在最新發佈的報告中，將越南2025年GDP增長預測從6.6%大幅上調至7.9%。這一調整基於越南第三季度經濟同比增長8.2%的強勁表現，超出市場預期，使其成為東盟增長最快的經濟體。這也是越南連續第二個季度增速超過8%。這一系列數據顯示出越南經濟的強勁韌性和增長潛力。 貿易表現與內需增長 報告指出，儘管東盟其他國家對美國的出口在提前出貨效應消退後明顯下滑，但越南的貿易依然保持兩位數增長。在第三季度，越南的貿易順差達到30億美元，這一數字較上半年翻倍，顯示出越南正擴大與美國以外貿易夥伴的順差。這表明越南在全球貿易中正逐漸增強其競爭力。 在內需方面，越南的國內零售額同比增長達到12%，顯示出消費者信心的回升。此外，旅遊業的持續復甦也領先於區域其他國家，為經濟增長提供了強有力的支持。基礎設施投資的增加推動了建築業的活躍，外資也同比增長15%，進一步促進了經濟的繁榮。 滙豐將越南2025年GDP增長預測上調至7.9%，顯示經濟強勁韌性與增長潛力。 未來增長預期與通脹預測 滙豐銀行同時將2026年的增長預期從

亞馬遜擴展低成本電商服務 11月7日，亞馬遜宣佈將其低成本電商服務擴展至14個新市場，並將該服務命名為Amazon Bazaar。這一舉措是亞馬遜為抗衡Shein與Temu等中國平價電商巨頭而推出的新戰略。根據路透社的報導，該品牌大部分商品的售價低於10美元，甚至部分商品低至2美元，涵蓋家居用品、時尚服飾等多個類別。 新市場的上線與全球戰略 目前，Amazon Bazaar已在中國香港、菲律賓、臺灣省、奈及利亞等市場上線，這標誌著亞馬遜向全球低價電商賽道邁進。分析師指出，亞馬遜此番佈局的原因在於“全球電商競爭加劇”的背景下進行的戰略調整。中國電商平台在低價服飾與家居品類方面對全球消費者的推動速度相當快，亞馬遜意圖通過低價品牌和完善的物流及服務體系來搶佔市場份額。 亞馬遜進軍新市場，透過低價策略與物流優勢應對全球電商競爭，搶佔市場份額。 面臨的挑戰與未來展望 儘管印度、東南亞等新興市場的增長潛力巨大，但亞馬遜在這些地區仍面臨著效率、物流成本及當地語系化等挑戰。這些因素可能影響其在新市場的發展速度與成效。未來，亞馬遜需要在這些方面持續優化，以便在激烈

菲律賓電子商務市場的成長 據悉，Lazada 週三表示，菲律賓電子商務市場如今已發展成為一個價值 250 億美元的產業。 Lazada 菲律賓首席執行官 Carlos Barrera 表示：「菲律賓電子商務市場正在走向成熟。過去十年來，該市場一直保持著兩位數的強勁增長。」Barrera 是在電商平臺「雙十一」促銷活動的新聞發佈會上發表上述言論的。 消費者行為的變化 Lazada 在一份聲明中表示，菲律賓消費者在 9 月份的「9.9」大促期間的消費額增長了近 40%，高於東南亞地區 30% 的平均水準。其 LazMall 菲律賓平臺排名前 20 位的賣家銷售額也同比增長了 110%，遠超東南亞其他市場。Barrera 預計本月銷售額將進一步飆升。 菲律賓消費者在 LazMall 的消費顯著增長，信任促使他們在促銷期間進行高額購物。 促銷活動的影響 「（11.11）是全年最大的促銷活動，尤其是在菲律賓。因此，我們很多賣家全年 30% 到 40% 的銷售額都來自 11 月到 12 月這段時間，」他說。他還表示，即使在平常的日子里，菲律賓人在 LazMa

臨近年底的購物盛事 臨近年底，Lazada Indonesia 將再次舉辦名為「11.11 年度最大促銷」的大型購物活動，該活動將持續到 2025 年 11 月。對於時尚和生活方式品牌而言，這是一個推出當季系列產品並擴大其數位市場覆蓋範圍的戰略契機。 全管道購物體驗的提升 今年，Lazada 雙十一主打全管道購物體驗，為買家提供海量優惠，為賣家提供營銷支援。除了大幅折扣和全國免郵之外，Lazada 還加強了直播購物活動、KOL 合作以及品牌旗艦店體驗，旨在打造更加個人化的用戶互動。 Lazada 印尼將舉辦「11.11 年度最大促銷」，提供豐富優惠及提升全管道購物體驗。 推廣本地品牌與當季系列 許多時尚品牌也藉此機會發佈了年末系列。部分品牌採用了冬季主題，以柔和的色彩和優雅的設計為主，符合全球流行趨勢。據悉，許多本土品牌開始用獨特的敘事方式包裝他們的產品，從都市生活方式到強調高端品質的季節性系列，展現出豐富的創意。 時尚品牌藉年末系列展現冬季主題，結合獨特敘事與高端品質，呈現豐富創意。 新功能促進品牌曝光 借助「贊助推廣計劃」（Sponsored

泰國海關新政策公告 據悉，泰國海關總署署長於 11 月 5 日宣佈，從明年開始，海關將對通過網路平臺訂購的商品徵收進口關稅，價格低於 1500 泰銖的商品也不例外。海關總署署長 Phanthong 表示，海關總署不會延長價格低於 1500 泰銖的商品免稅政策，該政策將於今年年底到期。 政策變化的背景與影響 Phanthong 解釋道，如果沒有這項延期，從網上平臺訂購的商品將從價格的第一泰銖起就被徵收進口關稅，沒有任何豁免。他補充說，這項政策變化將影響包括 Shopee、Lazada、TikTok、eBay 和亞馬遜等多個主要平臺。他指出，取消這項豁免是政府政策的一部分，旨在加強進口稅收的管理。 明年起，泰國網購商品將徵收進口稅，1500泰銖以下商品不再豁免，影響主要平台。 與平臺的合作與調整 Phanthong 還提到，海關總署已將取消低價商品進口關稅豁免的決定告知副總理兼財政部長埃克尼蒂·尼蒂坦普拉帕斯。他進一步解釋，海關部門將與 Shopee 和 Lazada 的代表會面，確保這些平臺能夠調整價格，將進口關稅包含在內。此舉將有助於買家避免日後